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文创日历市场前进的方向是哪里

2020-12-04 09:23   来源: 互联网

到了年底,对文创历法的战争已经开始。记者调查发现,2021年文创历法的竞争依然激烈。有些人争先恐后地加入比赛,有些人提出了一场新的决斗,但也有人坚决决定退出比赛。


强敌频繁出现


北京公园还在推特上发布日历。


近年来,不仅故宫历、物种历、豆瓣历表等占据文庄挂历市场很大份额的参赛者纷纷站出来,公园和书店也纷纷"按订单"在年底加入文创历法之战。


今年,颐和园推出了2021年颐和园日历(海滨彩绘)。332幅走廊彩画成册,颐和园的苏彩画在纸上跳跃,还夹杂着悬挂莲花柱、平津格斗拱门等知识。从去年起,北海公园推出了"北海历法",在书中选取了150个铭文,一下子成为书法爱好者竞相购买的宝贝。天坛公园去年售出了3万台"日历",而今年则计划推出以天坛工厂为主题的2021年版日历。


实体书店也不愿意落后于文创月历的竞争。Sisyver书店负责人告诉记者,虽然日历销售周期很短,但"仍然是书店众多文庄产品中最畅销的产品之一。"今年,西斯弗书店推出了两种名为"珍惜祝福"的文学创作日历,每一本都有经典的名著选集,还设置了一个阅读问题来唤起读者的思考。负责人告诉记者,文创日历市场竞争激烈,团队每年都在改进日历。"今年的日历页取消了边框设计,给了消费者更多的写作空间,并允许消费者每天用文字记录他们的阅读感受。


收藏价值突出


第一期"故宫历法"炒到5000元。


每年年底,他都会为来年准备一份日历,这也是博主肖斌一直在做的事情,今年他拍摄了一段分享视频。小斌发现,2010年版的"故宫日历"在二级市场上被推测为5000元。故宫博物院也看到了这一点,今年首次售出了12年版的"月历"。


由于文创历法的数量和时效性,文创历法被粉丝赋予了一定的收藏价值。豆瓣电影历法"在淘宝被炒至1999年元,2015年"物种历法"也卖出了800元。


小宾向记者展示了"故宫历法"的父子版,这是故宫博物院今年首次推出的。在这504页的历法中,以故宫藏品中的"牛"文物为线索,以72种物候为时间节点,收录了72幅牛故宫文物鉴赏图和高清晰度地图,展出了72件文物音频读物和24则原创卡通音频故事。"不要谈论孩子,即使我买了这个日历家,我也迫不及待地要打开日历上的页面,开始画画和着色。"肖斌说。

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拒绝红海混战


物种日历决定退出


再见,感谢你的宇宙、生命和一切。"作为" 物种历 " 的忠实粉丝,小欣不由得对日历上的文字感到难过。


记者从壳牌获悉,今年壳牌发布了 "2021 物种日历",这也意味着 "物种日历" 正式向其粉丝告别。2015 年,由于合作的需要,壳牌首次将科普知识和日历锁定在一起。第一期 42 元的物种日历,最初定制了 2000 份,在两小时内就被抢购一空,之后又增加了 20000 份,同样很短。2020 年,"物种日历" 最后一期的主题是博物馆,这意味着所有物种的收藏。371 个最初的幻想,70 多人七 365 天的努力工作,结束了。


作为文创日历行业的先驱,第一阶段的最高销量达到了 300000 册,前六期的累计销量超过 150 万册。为什么 "物种日历"-- 仅次于 "故宫历法"-- 选择辞职?果壳品牌部门主管冯英昨日在接受记者采访时表示:" 尽管物种日历每年都在进行微观创新,但我们一直渴望更多颠覆性的创新,因此团队转向了其他文化产品。


另一方面,壳牌也看到整个文庄日历市场正趋于饱和,冯英说,希望 "在最亮的时候离开,给粉丝留下最美好的回忆。" 果壳推出了 "物种日历",在第一年,文创历法仍然是一片蓝色的海洋,随着每个家庭的进入,蓝海变成红色,每一次扭打。在这个繁荣的市场背后,出现了一场价格战。经过多年的市场教育,购买日历的行为逐渐回归到理性。此外,在中国,文创日历很难有像欧洲和日本那样高的溢价,因此该团队干脆转向其他蓝海市场,制造出更有趣的文创产品。


根据冯英对文创日历市场的判断,一个人可以买到品牌系列 8,9 个文创历法已经过去,文创日历市场趋于稳定。根据果壳统计,2 到 3 个日历的购买基本上是基于用户学习、生活和工作场景的需求限制。少数头牌玩家总是占据市场份额的绝大部分,而其他商家的销量则不到 100000 份。




责任编辑:萤莹香草钟
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