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电风扇线上零售量份额占比超八成

2020-09-18 10:51   来源: 互联网

随着空调透气性的逐步提高,夏季人工制品"电风扇"在过去已逐渐成为一种冷门产品。经过一段时间的沉默后,粉丝又一次随着社会电子商务和生活航运的兴起,以"线上名人电器"的新面貌回归消费购物榜。

一些行业分析师表示,电风扇都是非安装、轻服务产品,电子商务采购已逐渐成为其主要渠道,再加上今年上半年流行的原因,以及社交电子商务的兴起和现场送货的影响,网上电风扇市场受到了良好的欢迎。

据奥维云统计,2020年上半年,电风扇在线零售额占66.3%,网上零售额超过80%,达到83.5%,比去年同期增长近10%。

风扇类平均价格下跌

从电风扇市场的角度来看,今年各细分类的平均价格都有不同程度的下降,主类地板风机、冷风机、塔式风机、循环风机均下降了10%以上,塔式风机下降了最高--27.7%。分析人士说,疫情已导致在线成为电风扇的主要运输渠道,为了应对严峻的竞争形势,该品牌价格低廉,新产品价格偏低,旧产品价格下降,整体价格水平低于同期水平。

根据奥维云的数据,2020年上半年登陆风扇产品的在线平均价格下降了15.4%,离线平均价格下降了2.0%;冷风扇产品的在线平均价格下降了18.6%,离线平均价格上升了2.8%;塔式风扇产品的在线平均价格下降了27.4%,离线平均价格下降了8.3%;圆扇产品的在线平均价格下降了11.8%,离线平均价格下降了4.7%。无叶风机产品在线平均价格上涨15.7%,离线平均价格下降6.5%,转扇产品在线平均价格下降17.6%,离线平均价格下降9.9%。台湾扇子产品的线上平均价格下降百分之十九点二,离线平均价格上涨百分之十四点五。

领先品牌的集中度一直在稳步提高。

从品牌格局的角度来看,今年的双平台三强品牌集中度有所提高,离线头占比较高,前三位占据了70%的市场份额,品牌结构稳定。

根据奥维云的数据,2019年至2020年,电风扇产品的在线三大品牌零售额比例从44.5%上升到46.5%,美国、大松和埃米特三大品牌分别占24.1%、13.6%和8.8%。线下3大品牌零售额的比例从69.4%上升到72.5%。美国、埃米特和戴森三大品牌的线下零售分别占43.3%、16.9%和12.3%。





电风扇产品发展趋势

近年来,家用电器的"无绳"给传统家用电器的二次增长带来了新的机遇。无线产品使它走出固定的家庭使用现场,并可方便随时使用。另一方面,根据奥维云的数据,2020年无线收费粉丝的双渠道零售比例有所上升,其中包括3.7%的在线无线电爱好者,2.4%的去年同期,以及0.9%的离线无线电爱好者,比去年同期增长了0.3%。整体而言,风扇的辐射化进程加快了。

自2019年以来,直流变频风机逐渐崛起。目前,海尔、小米、梅以及新品牌Edon、肖雄、柯西、AK等,借助DC技术布局优质风扇产品,在2020年的销售业绩中,无论是在车型数量还是参与品牌形势下,风扇DC变频都已成为一种趋势。

据统计,2020年直流变频风机产品的零售量达到11.4%,比去年同期增长1.9%,离线直流变频风机产品的零售量达到12.1%,比去年同期增长0.9%。

从今年的产品来看,电风扇的综合功能也更加明显。

首先,塔冷风机与冷扇、塔扇相结合,具有小面积塔扇的优点,同时具有冷扇的功能。此外,一些电风扇增加了加湿和驱蚊功能,提高了净化功能,净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等。今年,净离子净化明显增加。风机与加热器、冷温两用产品的结合可能成为未来的发展趋势。

总体上,根据奥维云(Oviyun)全方位推送数据,2020年3月至8月,电风扇总零售量为85.6亿元,比去年同期下降15.2%,零售量为4594万台,比去年同期增长6.6%。


责任编辑:iiihyt
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